tulisan dan pemikiran

HM Sampoerna kembali meluncurkan produk revolusioner: Avolution. Sekadar mengikuti tren, atau menciptakan tren?

A Mild. Siapa tak kenal merek rokok besutan PT HM Sampoerna Tbk. (HMS) itu. Walau awalnya dicibir, produk yang meluncur ke pasar sejak tahun 1989 itu akhirnya menjelma jadi raksasa dan memimpin di kategori yang dibentuknya, low tar nicotine (LTN). Bahkan, dalam beberapa tahun terakhir, LTN menjadi kategori yang pertumbuhannya paling tinggi dibanding kategori rokok lainnya.

Kehadiran A Mild menjadi catatan tersendiri bagi industri rokok nasional. Pasalnya, rokok ini tampil dengan diferensiasi sangat nyata dibandingkan dengan produk-produk yang ada sebelumnya. Sebab, produk ini tidak masuk dalam tiga kategori besar rokok yang ada saat itu, yaitu sigaret keretek tangan (SKT), sigaret keretek mesin (SKM) reguler, dan sigaret putih mesin (SPM). A Mild hadir dengan ukuran stick (batang) yang lebih kecil ketimbang rokok lainnya. Selain itu, kadar tar dan nikotin yang dikandung rokok ini juga jauh di bawah rokok lainnya, sehingga dianggap tidak cocok dengan pasar Indonesia. Tak heranlah, akhirnya HMS dibiarkan bermain sendiri di kategori ini tanpa mendapat “gangguan” dari pemain lain.

(more…)

Digitalisasi akhirnya merasuki pula industri musik. “Tren penggunaan CD dan kaset akan memudar. Pastinya akan ada format yang menggantikannya, yakni digital,” ungkap musisi kawakan Anang Hermansyah. Kenyataan itu mengilhami suami penyanyi Krisdayanti ini untuk melakukan terobosan baru pendistribusian lagu (musik), yaitu melalui format digital. Apalagi di beberapa negara maju, cara seperti itu sudah sejak beberapa tahun lalu diterapkan.

Namun, Anang tidak mau terjun seorang diri. Ia menggandeng Indra Lesmana dan Abdee (gitaris Slank) — yang dianggap punya visi yang sama — serta Triawan Munaf sebagai mitranya, untuk kemudian mendirikan perusahaan distributor musik digital, Independen Musik Portal (Im:port) di bawah bendera PT Hijau Multi Kreatif Indonesia (HMKI). Selanjutnya, karena Im:port berkaitan erat dengan teknologi, HMKI pun menggandeng JatisMobile guna menyediakan infrastruktur yang dibutuhkan untuk menyalurkan aset-aset digital para artis.
(more…)

Ada pemandangan yang berbeda di lantai basement Mal Kelapa Gading 1. Di area freshfood sebuah supermarket baru terlihat aktivitas pembuatan tahu dan tempe. Jika biasanya kita hanya melihat bentuk jadinya, di situ kita bisa menyaksikan produksi awal dari bahan baku kedelai hingga bentuk jadinya. Ruangan berukuran sekitar 20 m2 ini menjadi ajang tontonan menarik bagi pengunjung. Empat karyawan yang ada di dalam open kitchen itu terlihat sibuk dengan pakaian rapi dan sarung tangan.

Inilah atraksi yang dipersembahkan Farmers Market (FM), supermarket baru dari kelompok Ranch Market (RM), seniornya. Jika RM menyasar konsumen kelas atas (SES A dan B), FM lebih ditujukan bagi konsumen yang berada di level menengah (SES B). “Diferensiasi FM terletak pada strategi pemasaran dan promosi yang mengedepankan kreativitas,” ungkap Meshvara Kanjaya, Chief Operating Officer PT Bahagia Niaga Lestari (BNL), pengelola FM.
(more…)

Wah, bener-bener menegangkan menyaksikan laga final Champions League antara Manchester United vs Chelsea dini hari tadi. Kedua tim tampil terbuka, sehingga serangan mengalir deras ke mulut gawang masing-masing tim. Dibabak pertama, kejelian Sir Alex Fergusson menempatkan Ronaldo di sayap kiri berbuah manis. Fergie yakin bahwa Avram Grant bakal menempatkan Michael Essien di posisi bek kanan, karena itu lah ia menempatkan CR7 di sisi kiri. Walaupun untuk itu, ia “terpaksa” menempatkan Owen Hargreaves sebagai sayap kanan, bukan pada posisi aslinya, gelandang bertahan.

(more…)

Agar memperoleh citra Prancis yang bergengsi dan modern, Sophie Martin sengaja menggunakan merek Sophie Paris sebagai umbrella brand. Dengan basis agen yang kuat dan mengakar, mampukah ia meraih target pasar yang lebih luas lagi?

Bicara fashion pasti tak akan lepas dari Kota Paris, yang dikenal sebagai surga fashion bagi kalangan pecinta busana dan aksesori. Kota yang juga dikenal lewat Menara Eiffel ini juga menjadi kiblat industri fashion dunia. Sehingga, barang fashion apa pun, selama ada embel-embel Paris, pasti akan langsung diserap pasar.
(more…)

Rencana pemerintah untuk menaikkan harga BBM pada akhir Mei 2008 ini mungkin akan juga berdampak pada perkembangan brand di Indonesia. Naiknya harga BBM sudah dipastikan akan mengerek naik harga-harga kebutuhan lainnya. Bahkan, sebelum BBM benar-benar naik, harga beberapa barang sudah lebih dulu naik. Nanti, ketika BBM benar-benar naik, harga barang tersebut akan kembali naik.

Bagi masyarakat kebanyakan, beberapa bulan atau bahkan setahun terakhir ini merupakan masa yang sangat sulit. Harga beberapa kebutuhan pokok terus bergerak naik, sementara pertumbuhan income tidak bisa mengirinya. Ambil contoh produk minyak goreng. Harga salah satu kebutuhan pokok rumah tangga ini sudah meningkat 100%. Saat ini, di kategori ini brand sudah mulai menjadi tidak penting. Turunnya purchasing power konsumen membuat minyak goreng curah kembali menjadi pilihan. Atau, di pasar modern, minyak goreng private label — yang biasanya haraganya lebih murah — menjadi lebih diminati ketimbang merek-merek beken seperti Bimoli atau Filma.
(more…)