Strategi Kehumasan Top 1 Menghalau Isu April 19, 2007
Posted by Taufik Hidayat in My Articles.Tags: Pelumas, Top 1
13 comments
Pesatnya pertumbuhan oli Top 1 mengundang munculnya berbagai isu yang merusak citra. Dewa dan wartawan pun diberangkatkan ke AS untuk membuktikan keaslian produknya. Efektifkah?
“Top 1, oli sintetik asli Amrik,” atau “Oli Anda, Top 1 juga kan?” Penggalan iklan ini mungkin sudah sangat akrab di telinga Anda. Betul, sejak tahun 2000, iklan produk pelumas ini memang rajin muncul di layar kaca, terutama setelah pemerintah membuka keran impor pelumas di Indonesia. Konsumen menjadi sangat familier dengan produk ini dan awareness-nya meningkat dahsyat. Kehadiran Top 1 kala itu sekaligus menandai dimulainya iklim persaingan di industri yang lebih dari dua dasawarsa dibesarkan oleh proteksi pemerintah itu.
