Berebut Pasar di Kolam Kecil Oktober 31, 2007
Posted by Taufik Hidayat in My Articles.Tags: Curcuma Emulsion, Glaxo Smith Kline, Scott Emulsion, Soho
2 comments
Minimnya aktivitas komunikasi Scott Emulsion memberi celah bagi Soho. Dengan harga lebih rendah dan varian rasa lebih beragam, Curcuma Plus Emulsion berupaya menggembosi pasar produk yang berusia lebih dari 100 tahun itu.
“Bajuku dulu, tak begini, sekarang sudah tak cukup lagi. Ku pintar, ku besar, tambah tinggi…..” Penggalan jingle iklan produk multivitamin anak Scott Emulsion itu semakin jarang terdengar. Maklumlah, PT Glaxo Smith Kline (GSK), produsen Scott Emulsion, memang kurang gencar mengomunikasikan produk multivitamin yang terbuat dari ikan kod tersebut. “Kami punya keterbatasan dalam hal bujet,” ungkap Rocky Hatibie, Manajer Merek GSK.
Rocky mengakui, bujet promosinya memang tidak besar. Namun, bukan berarti GSK sama sekali menghentikan aktivitas komunikasinya, khususnya lewat jalur above the line. “Bujet terbesar kami tetap pada media televisi, tapi memang tak sebesar kompetitor,” ujarnya.
Pertaruhan Nekat Sampoerna Oktober 31, 2007
Posted by Taufik Hidayat in My Articles.Tags: HM Sampoerna, Marlboro, SKM
7 comments
Walau menjadi yang terbesar dalam jajaran perusahaan rokok nasional, HM Sampoerna tetap anak bawang di kategori SKM full flavour. Untuk menaklukkan kategori ini, Sampoerna mendompleng kepopuleran Marlboro. Bisakah mengantarkannya jadi juara sejati?
Fantastis. Itulah kata yang tepat untuk mengungkapkan kinerja PT HM Sampoerna Tbk. (HMS) di kancah industri rokok nasional. Dalam beberapa tahun terakhir, peringkat perusahaan yang didirikan Liem Seeng Tee ini terus naik. Setelah sebelumnya posisi HMS selalu berada di bawah PT Gudang Garam Tbk. dan PT Djarum, kini perusahaan yang awalnya bernama Handel Maastchpaij Liem Seeng Tee ini berhasil menduduki peringkat pertama di industri rokok nasional.
