Out of The Box Celebrity Fitness Mei 8, 2008
Posted by Taufik Hidayat in My Articles.Tags: Celebrity Fitness, strategi out of the box
2 comments
Dengan mengusung konsep baru yang memiliki diferensiasi kuat, Celebrity Fitness berhasil mendobrak pasar pusat kebugaran. Bagaimana melakukannya?
Pusat kebugaran (fitness center) sejatinya bukanlah bisnis baru di Indonesia. Bisnis ini sudah lama ada. Hanya saja, perkembangannya dari waktu ke waktu tidak terlalu signifikan. Kegiatan fitness lebih identik dengan pria berotot serta hanya untuk mereka yang berkantong tebal. Maklum, kebanyakan konsep pusat kebugaran yang berkembang di Tanah Air: kalau tidak mengarahkan anggotanya menjadi binaragawan, ya menjadikannya sebagai pusat kebugaran eksklusif. Apalagi, lokasi yang dipilih selalu yahud, misalnya hotel berbintang empat dan lima, sehingga biaya keanggotaannya pun pasti sangat mahal.
