Ancaman Komiditisasi Mei 13, 2008
Posted by Taufik Hidayat in My Opinion.Tags: komoditisasi
add a comment
Rencana pemerintah untuk menaikkan harga BBM pada akhir Mei 2008 ini mungkin akan juga berdampak pada perkembangan brand di Indonesia. Naiknya harga BBM sudah dipastikan akan mengerek naik harga-harga kebutuhan lainnya. Bahkan, sebelum BBM benar-benar naik, harga beberapa barang sudah lebih dulu naik. Nanti, ketika BBM benar-benar naik, harga barang tersebut akan kembali naik.
Bagi masyarakat kebanyakan, beberapa bulan atau bahkan setahun terakhir ini merupakan masa yang sangat sulit. Harga beberapa kebutuhan pokok terus bergerak naik, sementara pertumbuhan income tidak bisa mengirinya. Ambil contoh produk minyak goreng. Harga salah satu kebutuhan pokok rumah tangga ini sudah meningkat 100%. Saat ini, di kategori ini brand sudah mulai menjadi tidak penting. Turunnya purchasing power konsumen membuat minyak goreng curah kembali menjadi pilihan. Atau, di pasar modern, minyak goreng private label — yang biasanya haraganya lebih murah — menjadi lebih diminati ketimbang merek-merek beken seperti Bimoli atau Filma.
(lagi…)
Martha Tilaar Group: Menggarap Trade Marketing Buat Merangkul Konsumen Mei 13, 2008
Posted by Taufik Hidayat in My Articles.Tags: Martha Tilaar, Trade Promo
2 comments
Untuk mendongkrak penjualan produk-produknya, Martha Tilaar Group menggalakkan program trade marketing. Dalam dua tahun, penjualannya meningkat 50%.
Waktu menunjukkan pukul 10.30 WIB. Meski matahari telah memancarkan sinarnya secara sempurna, belum bisa mengusir hawa dingin di wilayah Badaling, salah satu pintu masuk Tembok Besar (Great Wall) Cina. Suhu udara menunjuk pada angka -2 derajat Celsius. Dingin sekali. Dan kian terasa menusuk tulang, karena angin berembus kencang, entah berapa knot.
